导语开篇：

三十年，是中国隐形眼镜生态的迭变轨迹；

三十年，亦然一个品牌价值跃变的历程。

在昔日的三十年中，中国隐形眼镜行业从无东说念主涉足的“无东说念主区”到2024年预估销售额范围近200亿，国东说念主关于高品质好意思好生计的追求以及“悦己精神”的诉求已成为时期不行相背的宏流。不外与经济发展限定暗合的是，行业增速也从昔日宽敞高出大盘的一齐飘红，徐徐迈入产业升级，穿越周期中的微增长“留量时期”。这种变化，也成为摆在全行业及隐形眼镜各大品牌面前的全新考题。

从2024年下半场，环球电商巨头平台淘天赓续深化夯实“重回GMV逻辑”的强信号，到当下隐形眼镜品牌纷繁对年青消耗市集的用户千里淀及价值化邃密运营，中国隐形眼镜行业似乎已参加全新篇章。在这场全新的品牌大录取，咱们能否窥得新周期阶段发展的车辙轨迹？近日海昌隐形眼镜联袂ATOMO FAFA独家登陆天猫超等品牌日的系列联名营销事件也成为了一页趋向畴昔的品牌营销启示录。

一眼能量爆FA

海昌首登天猫超等品牌日全域开释“妥洽能量”

8月16日，海昌 X ATOMO FAFA联名打造的「星眸异想Artist」系列新品重磅登陆天猫超等品牌日，并以“一眼能量爆FA”为主题同频空降长沙最热地标「黄兴广场」，为年青消耗者开启了一场专属能量妥洽的海昌FAFA全域千里浸式体验。全域多维的全新艺术联名新品购享重叠线下高能多元的互动玩法，助力海昌已毕全网爆破的海昌FAFA年青东说念主表象级营销盛宴。本次海昌天猫超等品牌活动技能自开启以来，海昌「星眸异想Artist」及品牌系列营销活动就备受详尽，热度与口碑一直居高不下。8月16日天猫超等品牌日上线首日系列单品销售额打破1000万+，店铺爆发悉数高达768%，证据强盛。活动期线上营销强势掩饰东说念主群超3300万，活动期线上营销强势掩饰AIPL东说念主群增量超5000万，海昌异想ARTIST新品 #一眼能量爆FA 等曝光量超6亿。海昌寰宇花花单词搜索量在超品活动技能已攀升类目第一，可谓是首战得手，一齐生FA。

跟着消耗者的「年青化」，用户群体正从热心花色遐想、产物质能等功能向维度，渐进式转向探索产物背后更深线索的「品牌故意义念」、「精神文化价值」偏激柔润而成的「悦己生计样式」。基于当下快节拍生计“Citywalk”、“短距离逃离图鉴”等社会表象的盛行皆证据出了年青东说念主关于热枕能量“补给”的深层渴求。海昌精确对准年青先锋艺术家宋三土偏激旗下代表IP ATOMO FAFA 中大致带来的心灵“妥洽能量”，深度提真金不怕火其春日花圃、海洋和寰宇星辰等独到中枢艺术元素，已毕了「星眸异想Artist」联名款系列新品的共创，并赋予其全新产物艺术人命力，不仅让消耗者深刻感受到全新系列彩瞳产物带来的惊喜体验，更为海昌产物序列注入艺术内涵，为品牌年青化政策转型的二次进阶注入全新能量。

对传统品牌而言，如今的年青化政策转型条件依然不单是停留在单个点位上，而是要从头品研发阶段起就将品牌精确曝光、产物种草、来反转动、品牌及东说念主群金钱累积的全链路顺滑地串联到一起，本次海昌选中ATOMO FAFA跨界联名并与在天猫独家首发，趁势开启隐形眼镜行业首个天猫超等品牌日，这一对生态位的品牌政策与年青化改良链路高度契合。

从趋势产物培育及研发角度而言，海昌「星眸异想Artist」联名系列已毕了精神内涵与价值理念的共融和升阶，借用不拘一格、热枕富有的先锋艺术抒发，共创出的出寰宇花花、吸金体质、心动莅临、嗅觉至上、灵感磁场5个蕴藏妥洽能量的花色新品，为年青群体带来了“一眼能量爆FA”的全新体验。其中，从大直径花色「寰宇花花」、「心动莅临」、「嗅觉至上」3款新品分别以不同主题的场景主见呈现出了不俗的市集证据力，是为行业时下名副其实的趋势货物；此外，针对平方玩妆粗略切换、通勤党必入及淡颜天菜等年青消耗者多元生计场景刚需的「吸金体质」、「灵感磁场」2大旧例直径花色款新品，一样充实了年青消耗者们邃密化、个性化多元场景妆造搭配需求。从用户趋势登程，市集也给了充分强烈的反应呼应。适度发稿前，抖音、小红书双平台#一眼能量爆FA#筹议本色播放量超4400万+，海昌品牌搜索次数超35万+，品牌搜索增量超121%，数据证据可谓出色。

若是说「星眸异想Artist」联名款系列新品是海昌品牌年青化政策转型进阶历程中围绕“热枕价值”、“艺术人命”以及“专科精神”深入与年青用户对话的遑急举措，那么在新品营销历程中与用户造成双向调换，让消耗者对品牌及新品内涵有更深的理解与共识，放大品牌势能，已终生意爆发就成了海昌年青化政策转型历程中另一大挑战与机遇。本次海昌与天猫超等品牌日的初次碰撞就为其年青化政策转型的下半场拓宽了革命阈值，更为隐形眼镜行业诸多品牌从短期爆发到长效考虑提供了新的窗口。

海昌年青化转型品牌政策握续进阶

从挖掘消耗需求到回话品牌用户价值增长

为什么说海昌XATOMO FAFA的系列联名营销事件遴荐首登天猫超等品牌日是其品牌年青化政策转型下半场的二次进阶的一次有意尝试？这个问题不错从海昌品牌势能长效配置、生意爆发和年青化东说念主群金钱千里淀三大层面来分析。

多场景化及全域资源矩阵深度调换，放大品牌长效势能。

阶段性的流量进口的再分派、渠说念的迁徙、效劳的变化，这些身分的转换频频激发新的盘问，也让市集一次又一次产生新的波动。跟着消耗市集的发展，品牌的年青化政策转型也需要开荒出新的“营销现实田”，找准与年青消耗者精确对话的通路就成了重中之重。据了解，这次联名营销事件初期，海昌就基于抖音、小红书两大面前外交流量中枢场域行为年青消耗者热枕助燃桥梁，辅以多个APP端内开屏告白、腾讯生态一又友圈告白等私域资源全矩阵精确锁定及用户群“对话”，最终造成海昌线上全资源矩阵的纵深调换策略，开释跨界营销品牌张力。

其中在抖音平台，海昌以#一眼能量爆FA 的妥洽系打卡样式打造全民高能仿拍高亢，并勾搭抖音topview告白及站内热推、热搜等多重资源位和百余位头部达东说念主共创的强外交本色勾搭，助推联名营销事件爆款话题热度聚焦，为线下话题事件预热及新品中枢转销爆发平台引流起到积极作用；延迟抖音平台话题热度的前宣本色，海昌深度联动多平台达东说念主矩阵，聚焦#一眼能量爆FA这一中枢营销事件，进一步已毕线下快闪活动的预热造势，拉伸年青消耗者关于联名营销事件的期待热枕，蓄力海昌“超等新品”发布，为品牌营销长效增长势能蓄力。除抖音、好意思颜app等多个精确APP的开屏告白和一又友圈告白预热前宣外，线下多矩阵硬广的寰球铺设一样以连横之势为事件营销及新品上市的曝光赋予强效势能。以上海、广州为首的寰球一线、新一线20座城市中机场、广场、中枢性标以及商贸电梯等东说念主群高密集地，遍地可见海昌联名款新品的告白投放，在劈头盖脸的品牌&新品TVC、数字化创意海报等各样品牌年青化物料素材氛围下，与全外交平台线上媒体造成协力，为海昌线下千里浸式主题快闪活动的表象级营销和天猫超等品牌日的新品转动爆发的起劲作念好前期铺垫。

买通曝光-转动全链路，已终生意爆发。

承续线上线下全域资源位的品牌大曝光量势能，海昌如何买通曝光-转动的全链路，已终生意增长？

天猫超等品牌日行为品牌专属“节日”，被界说为“品牌专属的双十一”。面前，天猫超等品牌日已得手辅助了多家环球顶尖品牌，在树立属于品牌本身的“天猫超等品牌日”同期，更为环球消耗者提供了一个极致的深度调换革命性舞台。那么本日猫超等品牌日与海昌品牌合座的遑急节点重叠时，品牌从营销到考虑的爆发力是否会进一步升级？当咱们深入探索海昌这次营销爆发的价值背后，不难发现，行为隐形眼镜行业首个登陆天猫超等品牌日的品牌——海昌与天猫超等品牌日的初次互助，不单是是海昌品牌及新品上市营销声量爆发的中枢营销阵脚，更是年青化政策转型历程中品牌长效考虑、买通从曝光-转动全链路，已终生意爆发的遑急一站。

在放大曝光恶果、完成东说念主群蓄水的同期，天猫超等品牌日同频线上打造新品专场，在曝光、种草、来反转动每一步皆有明确锚点。以本次海昌联袂天猫超等品牌日的跨界营销事件为例，一方面海昌跨界辅助ATOMO FAFA在前宣造势期全域开释「星眸异想Artist」联名款新品的年青艺术化互异魔力。行为新品销转承载主阵脚，天猫超等品牌日在吸纳全域预热、爆发引流及买通平台壁垒同期，更以淘宝开屏告白、UD全域通、品牌特秀点位等各样天猫流量进口进行新品上市及事件爆发期资源加握，助力品牌GMV增长及爆发；另一方面，海昌联袂天猫超等品牌日在长沙最热地标「黄兴广场」同频落地“一眼能量爆FA”系列主题千里浸式快闪活动。邻接线上线下全域流量，将产物落地到本色中。活动爆发期，海昌以品牌及新品年青消耗者融会-参与-购买体验场，围绕「一眼能量爆FA」1大主题、“fafa寰宇能量中心”新品千里浸式外交体验场及繁衍出的5大能量主题特点千里浸式快闪区，为全圈层年青消耗者营销出了全域千里浸式的海昌年青化二次进阶的品牌融会及精神悦己购物体验。

值得一提的是，由海昌「星眸异想Artist」联名款代表花色新品而创意落地的“寰宇能量索求处”、“心动SHOP”、“灵感巴士”、“FAFA热气球”、“FAFA BANK”等5大主题能量快闪区现场火爆，活动还未开启，就已有不少年青消耗者在隔邻存身。其中，以年青东说念主外交体验的文娱性互动为代表的“寰宇能量索求处”和“FAFA BANK”2大主题能量快闪诀别别以枚举“能量清单”、FAFA能量卡领取、探索能量诱骗法例以及暴富扭蛋机互动兑换FAFA币等多元新潮奇趣玩法，广受潮水年青用户麇集。丰富的互动景象场域为海昌品牌年青化内涵的用户全新融会注入新能量；以千里浸式的「星眸异想Artist」艺术灵韵及品牌多巴胺妥洽系能量精神为主的能量合拍——灵感巴士和嗅觉至上FAFA热气球两大能量打卡区是一众极具精神悦己年青消耗者争相打卡的出街大片解锁地；而以“新品体验”为主的海昌软性线下生意场域——海昌心动SHOP能量快闪区，已毕了交易艺术与品牌营销的双向奔赴。在海昌心动SHOP能量快闪区，消耗者不仅不错切体格验「星眸异想Artist」联名系列新品的艺术点睛恶果，更可通过现场正确佩带样式指南，完成专科摘戴妙技、遴荐妙技指导以及天猫官方旗舰店的下单购买。

另外，配合爆发期活动营销氛围，由长沙黄兴广场线下活动营销场为主，辐照周围5公里范围的隔邻步碾儿街、前锋地标长沙ifs国金中心等各个位置皆不错看到一齐铺设的品牌路引指令硬广落地。年青潮趣的环绕式FAFA能量花路、多元的品牌互动打卡指引装配，在指导年青用户参加及千里浸在海昌能量世界中，更以线下预估超4.5亿的高频、全掩饰的高效品牌视觉影响、交互体验快速完成中枢用户群关于海昌品牌年青化的心智刷新。

精确瞻念察办法东说念主群，千里淀东说念主群金钱

线上场域发展到今天，流量红利增速见顶，“留量”成为品牌的要道。深耕东说念主群积蓄长效金钱的遑急性，甚而超出一次促销带来的来反转动。如何积蓄东说念主群金钱，除了深度了解用户需要，更是要寻求中枢办法群的东说念主群金钱千里淀。

海昌，是与年青东说念主群精神共振及陪伴式成长的年青化政策转型品牌代表。在本次隐形眼镜行业首个天猫超等品牌日的营销加握下，海昌完成了更立体的海量年青化东说念主群触达，更高效地已毕东说念主群金钱的整合和千里淀，从而为品牌的长效发展增添生力军。再强调品牌营销面貌，而愈加庄重与年青化消耗者热枕诉求及精神共识的品牌价值证据和渗入。海昌以艺术叙事本色开启年青群体对话，以妥洽能量热枕价值撬动情谊共振及招供，以千里浸感的场景化塑造及5大景象式体验买通全域线上线下用户调换新触点和年青化东说念主群金钱千里淀新窗口期，助力海昌与年青消耗圈层的精神粘连和共建，最终已毕品牌生意爆发。而生意和声量的爆发不是全部，其背后是多维度的提升式增长和记忆品牌用户价值惩办的政策层想维。

不啻于这次的大事件联名营销活动，复盘以往海昌刷屏级年青化品牌政策转型营销案例，咱们皆能发现其布局的长远性和引颈示范作用。弥远将我方定位为年青消耗者的外交与精神“陪伴者”扮装，从品牌年青化政策转型开头，海昌就已互助枭雄定约、Line Friends、PANTONE等数十个IP及机构跨界联名。从初期的形象包装联名、产物联名定制再到品牌及产物精神价值的艺术共创与深化，海昌隐形眼镜一直饰演着年青用户的伙伴成长型扮装，荧惑与随同庚青消耗者找到抒发自我的“悦己”主张；其次，从为品牌年青化政策转型怒放想路、到革命与用户的调换样式，“创意”与“革命”已深入到海昌的品牌基因之中。从独家总冠名积年抖音创造者大会、西瓜视频独家总冠名的S+级年度盛事，亦或者到如今“一眼能量爆FA”全域艺术千里浸式跨界营销，借重天猫超等品牌日生态位，买通转动全链路，已终生意爆发的政策营销模子，均赋能了海昌品牌在营销和考虑上已毕双向初始。

在品牌年青化政策转型的握续进阶及聚焦中，海昌握住夯实了其高价值本色场域以及生态平台、年青消耗者三者间的共创共建分享的连贯性通路模子。从本次联袂天猫超等品牌日的跨界辅助营销事件中就得以窥之。基于海昌与天猫超等品牌日练习的流量及营销体系，借助注入全新艺术感知的联名款新品“器具”，海昌不仅匡助诸多传统品牌示范及跑通从曝光到销售转动再到年青用户金钱群千里淀的价值生态链路，多量的参与千里浸式场域体验互动面貌还指导及转换了原有消耗者和品牌之间主动与被迫的坐褥相关。从单一的消耗体验者，调度为品牌的共创者，参与到品牌年青化政策转型培育当中。海昌不仅让年青用户群在千里浸式的本色场域中加深对品牌精神的理解，更为消耗者带来潮水畴昔的睛彩世界想象，并与其品牌共塑共铭每个自我精神悦己的高光时候。

让主题性革命营销活动成为品牌精神的演绎场，让“作风品质，只为悦己眼色”的海昌精神内涵及专科化、前趋性的产物序列在年青消耗者面前变得“可视化”、可感知。当洪水漫灌的轻视增长品牌营销依然成为历史，海昌与天猫超等品牌日的初次“默契”互助，将握住围绕高生态平台势能共创，以年青化创意探索为初始，以全场域品牌长效价值增长、年青用户东说念主群金钱千里淀与培育以及生意爆发三驾马车，握续邃密化运营一条详情味的品牌价值增长之路，并以品牌-恶果-销售为一体的爆FA式年青化品牌能量，引颈中国品牌握住高出自我，创造长效价值可能性。